電視廣告是一種經由電視傳播的廣告形式，它將視覺形象和聽覺綜合在一起，充分運用各種藝術手法，能最直觀最形象地傳遞產品信息。具有豐富的表現力和感染力，電視廣告播放及時、覆蓋面廣、選擇性強、收視率高且能反復播出以加深收視者印象。

  電視廣告與廣播媒體一樣，電視也是瞬時媒體，受眾對電視廣告所持的是“愛理不理，可有可無”的態度，要使電視廣告成為面對面的銷售方式，就要在創意方面加倍努力，以獨特的技巧和富有吸引力的手法傳達廣告訊息。

故事式

用講故事形式來表達商品與受眾的關系，使受眾產生共鳴。

時間式

用記錄片或敘事手法，向受眾交代時代進展與商品的關系。

印證式

用知名人士或普通人士來引證商品的用途及好處，以達到有口皆碑的效果，但廣告的技巧必須高明，否則受眾會懷疑被訪者言辭的可信度及真實性。

示范式

用比較或示范的手法，表現出商品過人之處或獨特的優點。

比喻式

用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。

幽默式

用幽默風趣的語言或手法，含蓄地宣傳商品的特征，使受眾在輕松愉快的氣氛中領會與接受廣告信息。

懸念式

用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心，然后帶出商品。

解決問題式

將一個難題夸張，然后將商品介紹出來，提供解決難題的答案。

名人推薦式

用知名人士來介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號召力，來影響目標受眾的態度，刺激購買欲。

特殊效果式

在音響、畫面、鏡頭等方面加上特殊效果，營造氣氛，使受眾在視覺方面產生新刺激，留下難忘的印象。

片型

電視廣告結構的形式，他體現了廣告的整體創意，在選擇電視廣告片型時，要注意結構形式要符合廣

告創意的要求，符合廣告產品的訴求點，廣告的主題思想，是否對產品的宣傳有利，能否使觀眾接受。

新聞報道型

這類型的廣告片是運用新聞報道的形式，以記實的手法把有新聞價值的商品信息記錄下來，通過電視進行廣告宣傳的一種方式。

示范證明型

主要通過名人、專家和產品使用者去說明和驗證廣告產品的功能和優點，產品能給消費者帶來什么好處。分為引證式和名人推薦式。

懸念問答型

是由一個疑問者提出問題，再由一個相信者回答問題的廣告

生活片段情感型

把人們在日常生活中對某種商品的談論和評價的事實，通過電視技術把其中的一部分加以藝術加工再現于電視屏幕的現實寫照的一種廣告制作手法。

氣氛型

是通過一個特定的場所、特定的事物來營造生活和人的情感氛圍。

動畫及電腦特效型

通過動畫及電腦特效來表現實物不易表現的內容，視覺上可能更滑稽，內容上也可以有更多創意的發揮空間。在眾多的實物表現形式的廣告里，這也是令人耳目一新的表現方式，比如腦白金的動畫廣告：老太婆穿著草裙扭來扭去（動畫人物），另受眾耳目一新，反而取得更好的廣告效果。